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欧派A主板上市 成就一家百亿定制企业

3月3日晚，证监会发布消息，核准了欧派家居集团股份有限公司的申请;3月16日，欧派家居集团股份有限公司进行网上和网下申购;22日晚间，欧派家居公开发行不超过4151万股A股的申请已获证券会核准;3月28日(今天)，欧派上交所敲钟挂牌上市(代码：603833)，汪峰、、毛阿敏等即将助阵上市答谢晚会。至此，自2014年首度提交招股说明书以来，欧派的上市敲响“实锤”。顶固作为定制家居新三板挂牌上市企业，2015年为行业打开了进入资本市场的新思路。

定制家居行业“老大哥”的上市，每一个步骤都吸引着整个定制家居行业的关注，而这一“实锤”的敲响，欧派家居正式A股主板上市，究竟意味着什么?

【背景】定制家居“龙头”纷纷“上市”会师

此前，2011年索菲亚成为中国衣柜行业上市民营企业;好莱客2015年成为定制家居行业A股主板上市企业;顶固作为定制家居新三板挂牌上市企业，2015年为行业打开了进入资本市场的新思路;这一“三足鼎立”的局面，直到百得胜2016年获德尔未来全资收购曲线上市而打破;随后10月，客来福作为华东地区首上市企业敲响新三板宝钟。升级换挡期中小门窗企业如何拓展新路径近年来，门窗行业出现大面积的升级换挡现象，以匹配***政策、行业发展及消费需求的多重需要，部分硬件及软件都较好的大型企业将迎来转型升级的新机遇，更多的中小型企业则面临被洗牌的命运。

2017年，“上市”更是成为定制家居行业当之无愧的关键词。短短三个月，尚品宅配作为销售模式创新者深交所创业板敲钟;3月10日，皮阿诺以“黑马”之姿敲响深交A股宝钟剑指百亿;目前，志邦厨柜、我乐家居等在IPO排队中。随着越来越多的定制家居企业上市，内业预测，这一板块市值有望超过千亿。而今，房地产发展已有逐渐向郊区靠拢的趋势，多方衡量之下，门窗企业和经销商来说把店开在市中心已不是明智之举，转战郊区市场或许更有前途。

【预测】欧派家居或将成为百亿定制企业 欧铂尼新晋翘楚获资本加持

超千亿市场，欧派家居或将“贡献”十分之一。欧派家居近年来业绩傲人，据招股书显示，2014年-2016年，欧派家居营收分别为47.51亿元、56.07亿元和71.34亿元，净利润分别为3.85亿元、4.82亿元和9.43亿元，无论是业绩还是盈利，逐年呈上升趋势，且势头凶猛。目前家居行业已经有多家企业公布了2016年年报，可以看出不少企业已经在进行大家居战略。

业绩傲人，是欧派家居成为百亿定制企业的根基，其后续发力点、着力点才是关键。欧派家居1994年以橱柜起家，但从2013-2015报告，整体衣柜业务已成为欧派家居重要的盈利增长点。除此之外，集合整体橱柜、衣柜、厨房电器、整体卫浴、现代木门等品类的“大家居战略”2016年正式启航，并陆续开花结果。要改变目前五金工具产品老面孔，向自主创新转变我国五金工具产品具广阔的发展空间，具报道美国斯耐昂工具公司一家企业生产经销五金工具就有3000余种品种，上万个规格，相当于我国工具产品总和的6倍，所以不要老盯着老产品，老面孔，要打开思路。

2016年7月14日，欧派家居更新招股说明书。方案披露，欧派集团拟将发行新股的数量不超过5000万股，资金约23.30亿元;从下述具体募集项目来看，欧派募股主要用于产能扩充，注重对***各方位工厂的产能提升，也看重近年来销售额逐步提升的木门生产线的建设;另外，品牌的推广建设和信息系统的改造已成为募股标配。衣柜板块增速持续提升，欧铂尼门窗平稳发展，全产业链布局发育良好，破百亿趋势不可阻挡。业绩傲人无人“比肩”;全屋定制MALL的落地，单一品类如何竞争?服务上十分规范，非但不贴钱，而且有获利能力，用经济手段促进他们服务水准的提高。募股势将全屋定制“蔓延”至***，地区性品牌如何抢占市场?

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为治理VOC污染 深圳家具企业6月底前将改造为水性涂料

为推动全市家具企业按期完成绿色转型，深圳市人居环境于3月27日在市民中心召开了全市家具行业VOCs污染治理工作会议，全市环保部门将开展专项行动，督促全市家具企业在6月底前将溶剂型涂料生产线改造为水性涂料、UV涂料等低挥发性涂料。

近年来，随着我市大气环境治理的持续深入，深圳空气质量不断提升，稳定达到***空气质量二级标准，各项污染物指标持续向好的情况下，臭氧问题凸显。2015年起，连续两年臭氧作为主要污染物的天数超过PM2.5，成为我市首要污染物。作为臭氧产生的前驱物质，对挥发性有机物(VOCs)污染的控制十分关键。如今，市场同质化严重、产品创新不足、企业文化底蕴不强等因素困扰着门窗企业的发展，门窗企业品牌形象塑造也步履维艰。

家具行业既是深圳的优势传统产业，也是深圳VOCs排放的行业，年使用涂料约2万吨，VOCs排放超过1万吨。为提升我市大气环境质量，今年2月，市政发布了《深圳市大气环境质量提升计划(2017-2020年)》(﹝2017﹞1号)，明确要求全市家具行业在6月底前全禁止使用高挥发性有机物含量涂料。深圳经济特区技术规范《家具成品及原辅材料中***物质限量》也将于2017年5月1日起实施阶段限值要求，该标准的实施意味着深圳的家具产品制造过程将全禁止使用溶剂型涂料、胶粘剂和***板材，严格限制******残留物含量指标。深圳家具行业有望通过“标准”实现“质量飞跃”，从供给侧发力，供应的产品成为国内市场真正意义上的环保家具，实现真正意义上的绿色转型。衣柜板块增速持续提升，欧铂尼门窗平稳发展，全产业链布局发育良好，破百亿趋势不可阻挡。

在3月27日召开的全市家具行业VOCs污染治理工作会议上，深圳市市场和质量监管委、家具行业协会、全市家具企业代表以及相关涂料、胶粘剂和设备商共约300人参加会议。会议详细解读了当前我市家具制造行业的VOCs污染控制政策、家具产品在市场流通领域的管控政策以及《家具成品及原辅材料中***物质限量》的相关要求。全市环保部门将开展专项行动，督促全市家具企业在6月底前将溶剂型涂料生产线改造为水性涂料、UV涂料等低挥发性涂料。为使家具企业尽快完成生产线改造工作，我市将对完成全部生产线改造的企业给予资金补贴，补贴标准有望提升到企业生产线水性化改造成本的40%。由于现代技术的不断发展，铝门窗五金配件(拉手、执手、滑撑、合页、滑轨、连接件等)的品质和工艺要求也越来越高。此外，为使解决改造过程中的技术问题，会议邀请了已完成生产线改造的部分企业代表就涂装线水性化改造经验进行了介绍，并对部分常见技术问题提供了解决方案。

2017年下半年开始，市环保部门和市场监管部门将会持续开展专项检查，从生产、销售及污染物排放等多个环节入手严查使用溶剂型涂料等高挥发性涂料的违规行为，并将依据《大气污染防治法》、《深圳经济特区产品质量管理条例》予以处罚。

此次会议的召开标志着我市家具行业的VOC治理工作已进入后的攻坚阶段，我市家具行业将完成绿色转型。我市家具制造行业完成水性化改造后，VOCs排放量将削减80%以上。（来源：深圳新闻网）

木门行业生产改造迫在眉睫

作为家居产品的重要组成部分，木门的甲醛等含量问题一直备受消费者关注。在家具行业标准日趋严格的背景下，木门业优胜劣汰或将加速。

木质家具生产改造迫在眉睫

在《木质家具制造业大气污染物排放标准》出台之前，并没有针对家具制造业大气污染物有专门的约束标准，而是采用《大气污染物综合排放标准》。新标准不仅提高了限制要求，而且针对行业特点，对于家具生产环节中的涂料性质、使用量、生产环节中的生产环境、生产工艺和设备等生产流程也都做了详细规定。我仔细一看，发现她右脚有一点不方便，才了解老公为何不请她让出位子。

对于新标准的出台，业内人士表示，家具生产企业将面临“生死抉择”，如果不更换水性漆，不改善生产工艺、生产流程，达到标准要求是不可能的事。然而，北京市环保局的一位负责人透露，目前行业内家具生产企业使用水性漆的不足15%。“没准备好”、“具体措施还未确定”、“技术人员正在调节”是不少品牌目前的状态。而从2017年1月1日起，按照标准将执行阶段要求，即北京市家具制造行业禁止使用型(油性)涂料喷涂工序。门窗企业品牌塑造亟需成熟的企业文化“添砖加瓦”在如今的互联网时代，拥有自己特立独行的标签，才能在人群中得以凸显。显然，木质家具产品的生产改造已经迫在眉睫。

木门行业市场优胜劣汰加速

对于木门企业而言，从使用油性漆转化为水性漆，不仅使用成本提升，生产线、生产产品必须全部更换。业内人士介绍，水性漆对施工环境中的温度、湿度要求高，就会影响木材的含水率，木材含水率和烘干时间、温度设定、生产时间等因素都需要改变，这就需要整个生产设备、流程以及时间管控进行变化。此外，厂家还要解决水性漆无色与树种颜色不同的矛盾，产品线或许将随着生产工艺的变化进行改变。22日晚间，欧派家居公开发行不超过4151万股A股的申请已获证券会核准。

由此看来，使用水性漆，需要花费的成本很高，尤其是生产实木门涉及喷涂的企业，因为这其中不仅涉及使用辅料的改变，而且还有生产设备的改造、生产管理的改造，这都直接提升了企业生产成本。不过，对于整个木门行业而言，新标准肯定会形成优胜劣汰的局面。很多小企业无法应对提升的成本，再加上产品本身没有特色和价格优势，只能被行业淘汰。通过产品升级及品类扩张，覆盖大家居产业链，渠道下沉加深加广，同时公司进行渠道新探索，试水在家电领域较为成熟的经营体。

总的来说，木门企业市场竞争在不断的增加，行业政策也在不断的完善，***政策的扶持加上行业自身的规范，国内的木门行业转型升级的时代已然到来。对此，木门企业必须提升自身的潜力才能在行业转型期站稳脚步。

门窗行业四大状况对2017年发展有何启示

危机与商机并存的2016年已经过去。各路商家在总结一年得失之时，也纷纷开始展望2017年。对于门窗行业在2016年的发展情况，相关业内人士作出了总结。

一、服务——个性化定制备受瞩目

随着消费者消费意识的增强，个性化定制愈受市场欢迎。2014年家居市场低迷，定制行业却闯出了一片“新天地”。2015年行业定制也是一路进军，据媒体公开数据统计，当年国内市场定制总额已达600-800亿元，未来的市场份额还将增大。2016年既是中国经济触底的一年，也是触底反弹的一年，门窗个性化定制备受市场青睐。深圳经济特区技术规范《家具成品及原辅材料中***物质限量》也将于2017年5月1日起实施阶段限值要求，该标准的实施意味着深圳的家具产品制造过程将全禁止使用溶剂型涂料、胶粘剂和***板材，严格限制******残留物含量指标。从3月份的上海建博会、7月份的广州建博会等多个建材展会上，包括皇派门窗、铿固门窗、新豪轩门窗等大部分大品牌均打出的“定制牌”来看，未来3-5年，门窗行业的定制潮将持续盛行。

二、产品——欧式门窗用户群广

纵观门窗市场，大多是80、90年轻消费群掌握着家装的话事权，业内某机构针对消费者选购门窗考虑因素的调查结果显示，在选购门窗时注重风格设计的消费者占60.6%。有***预测，由于人们生活水平的提高和门窗行业的进一步发展，这一比例还将继续扩大。”竞争异常激烈企业需做好市场***“精准的市场***能为企业带来事半功倍的效果”。

该调查还表明，欧式风格、新中式风格、现代主义风格等成为年轻消费者喜爱的几种风格，其中，占55%的消费者对欧式风格情有独钟。这给主打欧式风格的门窗铿固门窗带来了较大的发展商机。

三、政策——楼市降温影响门窗行业发展

2016下半年，一线城市以及天津、合肥、郑州等二十二个城市集中出台了房地产市场调控政策，从限贷、限购、土地供应、市场监管等方面进行调节。在新政调控下，一线城市和二线城市的新房、二手房价格环比涨幅普遍收窄，***楼市整体出现了明显的降温。楼市降温，引发了相关行业的一系列变动，作为房地产下游的门窗行业也不例外。家具行业既是深圳的优势传统产业，也是深圳VOCs排放的行业，年使用涂料约2万吨，VOCs排放超过1万吨。

有***分析，出台的政策对炒房者是个打击，但对刚需购房者而言，影响并不是很大。对于门窗企业来说，目标受众正是这些刚性需求者，只有对住房有刚性需求的消费者，才会在门窗选购装修上花费心思。政策出台***房价、打击炒房，所以整体买房费用下降，真正有买房需求的人增多，他们会看准时机买房;但是对于炒房人群而言，所拥有的房源房价下跌，卖出去利润不高，所以不会轻易甩手，而是会简单装修后出租。如此一来，无论是刚性需求者还是炒房团，对于门窗的需求和投入都会上涨，一定程度上有利于门窗行业的发展。在产品质量方面，传统门窗质量难以保持稳定，常常出现保温隔热不达标、漏水漏气等问题。

对此，不少门窗企业淡定表示，在这背景下，企业要做的是强化自身，从产品、服务等方面着手，稳中求进。

四、市场——原材料价格上涨

据相关媒体报道，2016年下半年PVC、玻璃、塑料、铝材、铁、纸箱、不锈钢等材料都有涨价的趋势，这给铝合金门窗行业的发展也带来了一定的影响。

对原材料价格的增长，不少大品牌的提价仍然比较谨慎。考虑到市场影响，不少中小企业面对市场压力，纷纷寻求出路，为降低成本“以次充好”的情况也时有发生。站在长远发展的角度来看，以次充好只会加快被淘汰的脚步。也有不少企业会选择通过压缩内部成本等方法，自我消化一部分上涨的成本，以此来限度化解材料涨价带来的压力。家居行业的未来依旧向好，如何扩大大家居战略，把握机会进行有效整合，将是现在家居龙头企业考虑的***。

在此背景下，站在长远发展的角度来看，直接出现的一个结果就是整个门窗行业将重新洗牌，优胜劣汰，起到优化市场的作用。